Hoe stel ik een Google Analytics alert in?

• Log in op je Google Analytics account.
  Ga in de rechterbovenhoek en klik op het ‘wieltje’.

  

• Klik op ‘Aangepaste meldingen’.

  

• Klik op ‘Nieuwe melding instellen’.
  
  
• Stel algemene gegevens in van de melding in.
  1. Kies de naam van de alert.
  2. Kies de accounts (profielen) waarvoor je de alert wil maken. Zo kun je dus voor al je sites tegelijkertijd een alert instellen, of een specifieke melding voor één account maken.
  3. Kies de frequentie waarop de data wordt gemonitord.
  4. Vink aan dat je een e-mail wil ontvangen als je alert plaatsvindt (bijvoorbeeld het dalen van de bezoekersaantallen)
  5. Kies het e-mailadres waar de alert naar toe verzonden moet worden.

  

Type Google Analytics alerts

Je kan kiezen voor verschillende alerts. We bespreken hieronder hoe je een melding kan instellen voor een daling in bezoekersaantallen. Ook laten we je zien hoe je een alert krijgt wanneer de data niet meer goed wordt gemeten. Daarnaast kun je tientallen anderen meldingen instellen (klik er eens rustig door), maar dit zijn de meest gebruikte alerts in Google Analytics.

Google Analytics alert 1: daling in bezoekersaantallen

Voor de meeste sites geldt: een daling van meer dan 10% is opmerkelijk. Wanneer dit het geval is, is dat een goede reden om de site goed te onderzoeken. In de onderstaande afbeelding zie je hoe je deze melding kan instellen.

Google Analytics alert 2: data wordt niet gemeten

Niets is irritanter dan om er na een paar dagen (of zelfs weken) achter te komen dat de data niet goed in Google Analytics is doorkomen. Een grondige analyse van de resultaten kun je dan vergeten. Het idee van deze alerts is dat je een melding krijgt wanneer er geen data meer binnenkomt. Deze situatie kun je eenvoudig voorkomen door de onderstaande melding in te stellen. Normaal komt er elke dag een bezoekers op je site, wanneer dit niet het geval is krijg je een alert mailtje.

Meer gemak voor zoekmachine marketeers

Het werken met Google Analytic alerts maakt het werk van zoekmachine marketeers makkelijker. Je hoeft niet meer dagelijks al je accounts na te lopen. Je kan er op vertrouwen dat je een automatische melding krijgt als er iets mis gaat. Hierdoor kun je altijd snel en accuraat reageren bij opvallende veranderingen in Google Analytics.

Waar het vroeger voornamelijk ging om de inhoud van de pagina, kijkt Google nu ook naar de lay-out van websites. Dit is niet verrassend, want Google had al eerder aangegeven dat ze de strijd aangaan tegen websites met lage kwaliteit voor gebruikers. De nieuwe update helpt sites van hoge kwaliteit beter te onderscheiden van sites met slechte kwaliteit. Maar waar kijkt Google naar?

Wat vindt Google slecht webdesign?

Uiteindelijk draait het allemaal om een positieve gebruikservaring voor websitebezoekers. Dit geldt voor de hele website, maar ook specifiek voor het webdesign. Google kijkt bij de lay-out voornamelijk naar alles boven de vouwlijn. Vind je daar direct de belangrijkste content, wat logisch zou zijn, of staat het vol met advertenties of banners? Wanneer het tweede het geval is, heb je mogelijk een probleem. Hier richt de Google algoritme-update zich namelijk op.

Wat zijn de gevolgen van de Google update?

Waarschijnlijk zal minder dan 1% van de websites de gevolgen van deze update voelen, aldus Google. Doorgaans zijn (affiliate) sites met veel banners en advertenties boven de vouw niet gebruiksvriendelijk, dus zal Google ze lager plaatsen in de zoekresultaten. Uiteraard houdt Google er rekening mee dat het tonen van enkele advertenties en banners boven de vouwlijn normaal is. Sites die dit op een gebruiksvriendelijke manier toepassen, hoeven dus niet te vrezen voor hun positie in Google. Sites die draaien om de advertenties zullen binnenkort wél de effecten van de update ondervinden. Wat mij betreft geheel terecht, want complete advertentiesite hebben geen meerwaarde voor de gemiddelde bezoeker.

Wat is een rich snippet?

Rich snippets geven pagina’s extra semantische informatie. Een normaal zoekresultaat bestaat uit een titel, een URL en een beschrijving van de website. Rich snippets voegen aan deze informatie iets extra’s toe, bijvoorbeeld de datum waarop een evenement plaatsvindt.

Stel dat je geïnteresseerd bent in de band Nitro. Als je in Google hiervoor een zoekopdracht geeft, dan verschijnt er een link met daarbij extra informatie over hun aanstaande concerten. Deze extra informatie is het resultaat van de toevoeging van een rich snippet.

Soorten rich snippets

Er bestaan ondertussen behoorlijk veel verschillende soorten rich snippets. De belangrijkste loop ik hieronder kort door.

• Reviews
  Reviews oftewel recensies voor producten, bedrijven en dergelijke verschijnen in de vorm van sterren onder een zoekresultaat. Reviews bestaan in geaggregeerde vorm, voor sites waar gebruikers kunnen stemmen, en in “single” vorm, voor sites waar auteurs een review van een product geven. Een voorbeeld implementatie van een geaggregeerde review voor Wok to Go in Enschede zie je hieronder.
  
• Events
  Worden gebruikt om de naam, datum en locatie van een evenement op te geven. Zie het voorbeeld in de voorgaande paragraaf.
• Video
  Inmiddels waarschijnlijk de meest bekende rich snippet die er is. Zoek je bijvoorbeeld een recept van tv-kok Jamie Oliver, dan is de kans groot dat er in de zoekresultaten een video opduikt, zoals hieronder.
  

Hebben rich snippets invloed op mijn Google positie?

Ja, hoewel het hierbij niet om een directe invloed gaat. Het grootste effect wat een rich snippet geeft is een hogere “doorklikratio” oftewel CTR. Dat betekent dat meer mensen die zoeken naar een term waarvoor jij in de zoekresultaten verschijnt, op jouw resultaat zullen klikken doordat je meer opvalt. Waarschijnlijk gebruikt Google deze CTR weer voor het “herschikken” van de posities.

Het invoegen van rich snippets vergt wat HTML kennis, maar is met behulp van een online handleiding goed te doen. Alleen al de verhoging van de CTR maakt het invoegen van rich snippets op jouw pagina meer dan de moeite waard. Kijk dus welke rich snippets je kunt gebruiken voor jouw site en ga aan de slag met deze leuke tool!

Onduidelijke button zorgt voor verwarring in ABN AMRO betaalsysteem

Veel webshops werken met het betaalsysteem van ABN AMRO. Daar zit echter een fout in die voor aanzienlijke verwarring kan leiden bij consumenten. Zodra de bestelling is voltooid kom je op onderstaand scherm. Door op OK de klikken keer je terug naar de webwinkel, waarbij verschijnt dat de order correct is afgehandeld. Maar als je op de onderste button in het scherm klikt, Terug naar de webwinkel, gebeurt er iets onprettigs.

Bestelling geannuleerd na het klikken op Terug naar webwinkel?

De button Terug naar webwinkel suggereert dat je na het klikken terugkeert naar de webwinkel. Maar niks is minder waar. Als je op de knop Terug naar webwinkel klikt, dan krijg je een melding dat de betaling is geannuleerd! Dat was niet de bedoeling, zal iedereen verschrikt denken. Als je je rekening controleert zie je dat het orderbedrag wél is afgeboekt. Het lijkt er dus op dat je hebt betaald en daarna je bestelling is geannuleerd. Dit zal voor de doorsnee persoon flinke stress opleveren. Zeker wanneer direct je naar de webwinkel belt en deze aangeeft dat er geen betaling binnen is gekomen. Het lijkt er op dat je geld is verdwenen.

Gelukkig hebben we goed nieuws. Door het drukken op de Terug naar de webwinkel button is de bestelling niet geannuleerd. De betaling is overkomen, maar het duurt even voordat dit ook zichtbaar is bij de webwinkel. Toch zorgt hier één verkeerde knop voor een hoop ellende. Dit kan eenvoudig worden voorkomen door de button te verwijderen of er een andere tekst op te plaatsen!

Marketingman heeft de fout gemeld bij ABN AMRO

Voor de zekerheid hebben we de ABN AMRO en hun technische partner Ogone deze onzorgvuldigheid medegedeeld. Voor webshop eigenaren is te hopen dat het snel wordt hersteld, voordat ze de hele dag aan de telefoon hangen met bezorgde consumenten die denken dat hun bestelling is geannuleerd!

= Update 15.00 uur =
Ogone heeft contact met ons opgenomen om aan te geven dat ze in overleg met ABM AMRO het probleem hebben opgelost.

Keyword stuffing: oude generatie SEO-teksten

Het grootste probleem van de ‘oude generatie’ SEO-teksten is keyword stuffing. Oftewel, de tekst volproppen met het zoekwoord waarop je goed gevonden wil worden in de zoekmachines. Vroeger werkte dit uitstekend om hoog te komen in Google, maar tijden veranderen, dus Google ook. Buiten het feit dat een tekst met continu hetzelfde zoekwoord vreselijk leest, kan Google dit ook als spam aanmerken waardoor je juist zakt in de Google ranking. Staar je dus niet langer blind op één zoekwoord en breng meer variatie aan in teksten.
 

Ook de context telt

Google is de laatste jaren steeds slimmer geworden. Waar je vroeger heel specifiek zoekwoorden moest gebruiken om hierop gevonden te worden in Google, is dit nu anders. Zoekmachines passen semantische analyses van teksten toe om het onderwerp van een tekst te bepalen. Hierdoor krijg je bijvoorbeeld zoekresultaten te zien van ‘afbeelding bloemkool’ terwijl je hebt gezocht op ‘plaatje bloemkool’. Door LSI (Latent Semantic Indexing) herkennen zoekmachines ook of de tekst een natuurlijke structuur heeft. Websites die gebruik maken van keywordstuffing vallen door de mand, omdat dit erg op spam lijkt. Dus niet meer doen!
 

Bepaal synoniemen van je zoekwoord

Door het gebruik van synoniemen kan je een tekst aantrekkelijk maken voor zowel de lezer áls Google. Bepaal voordat je een webtekst schrijft niet alleen je belangrijkste zoekwoorden, maar ook welke synoniemen Google hiervoor kent. Door in Google te zoeken naar ~zoekwoord –zoekwoord zie je in de zoekmachine resultaten dikgedrukt de synoniemen van dit woord. Als je voor het zoekwoord een ~ (‘golfje’) zet, zoek je in één keer naar de enkelvoudsvorm, meervoudsvorm en synoniemen.

In de onderstaande printscreen zie je dat er veel synoniemen zijn voor het woord bungalow, namelijk cottage, huisje, vakantiehuis en chalet. Kortom, synoniemen waarvan je gebruik kan maken voor het schrijven van afwisselende, prettig leesbare tekst over bungalow verhuur.

Conclusie: gebruik synoniemen in webteksten

Probeer de zoekmachine optimalisatie regels niet te strikt te nemen. Gebruik je gezonde verstand en houd altijd de websitegebruiker in gedachten. Je kan een tekst netjes volgende de zoekmachine optimalisatie regels hebben geschreven, maar uiteindelijk moet je de websitebezoekers overtuigen bij jou te kopen. Focus daarom altijd op de leesbaarheid van de webtekst, welke je vergroot door regelmatig synoniemen van je belangrijkste zoekwoorden te gebruiken. Zo houd je Google te vriend, maar nog belangrijker: je spreekt de websitebezoekers aan.

Uit een grootschalig onderzoek van Marconcepts blijkt dat de woonbranche nog ouderwets aankijkt tegen de inzet van internetmarketing. Voor insiders is dit waarschijnlijk geen verrassing, maar het is nu ook aangetoond met feiten en cijfers. Sociale media, zoekmachine optimalisatie en mobile marketing worden slechts beperkt ingezet. Er wanneer bedrijven online zijn, maken ze beginnersfouten. Veel aanbieders vergeten basale informatie online te zetten, zoals contactgegevens en bedrijfsinformatie.

Internetmarketing in de woonbranche: resultaten van het onderzoek

• 32% vermeldt geen e-mailadres op de site.
• 32% heeft géén contactformulier op de site.
• Slechts 25% biedt een nieuwsbrief aan, waarvan 65% uiteindelijk nooit een nieuwsbrief verstuurt.
• Slechts 21% is actief op sociale media (52% op Twitter, 30% op Facebook en 18% op YouTube).
•  De meeste ondernemers zijn niet actief bezig met zoekmachine optimalisatie.
• Het aantal bedrijven wat een mobil site heeft, is nihiel.

» Download de headlines van het onderzoek

Onbenutte kansen in de woonbranche

Als internetmarketingbureau hebben wij veel klanten. Uiteraard ook in de woonbranche. Dit zijn vaak onze dankbaarste opdrachtgevers, omdat voor hen veel winst te behalen is op internet. Veel van hun concullega ’s zijn amper actief op internet. En als ze dit wel zijn, is er nog veel voor verbetering vatbaar. Dit biedt dus de kans om flink te scoren met internetmarketing. Ondernemers die meer omzet willen behalen, moeten zich serieus gaan bezighouden met internetmarketing. Dit biedt hen volop kansen. Online heb je de mogelijkheid om een ‘extra’ winkel te beginnen. Daarmee bereik je eenvoudig heel Nederland, in plaats van alleen je regio. Hierin speelt sociale media en zoekmachine optimalisatie een belangrijke rol.

Loop niet langer omzet mis

Ben jij een actieve ondernemer in de woonbranche? Verdiep je dan in de mogelijkheden die internetmarketing biedt. Ik durf je te garanderen dat je veel meer omzet behaalt met online marketing dan met een pagina grote advertentie in een goed gelezen krant. Loop dus niet langer omzet mis. Wees slim, kies voor een degelijke online marketing aanpak!

>>Marketingman internet marketing

In dit artikel vertellen er hoe je hyperlinks het meest effectief kunt inzetten. We geven daarvoor een aantal tips die iedereen eenvoudig kan toepassen.

Eerst de boodschap, dan de link

De bezoeker van een site wil vaak eerst weten waar een tekst over gaat en waar een bepaalde link naartoe gaat, voordat hij de keuze maakt om op de link te klikken. Daarom is het handig om eerst de belangrijkste boodschap te vertellen, en de bezoeker pas daarna uit te nodigen verder te klikken.

Aantal en plaats

We raden aan om per alinea van je tekst hooguit twee hyperlinks te gebruiken. Deze kun je het best aan het eind van de alinea plaatsen. Hiermee voorkom je dat je lezer tijdens het lezen met een keuze wordt geconfronteerd die hij op dat moment nog niet kan of wil maken. Wees consequent bij de keuze van de plek van je hyperlinks: óf je plaatst ze binnen de tekst, óf erbuiten.

Labelling: geef je link een slimme naam

De tekst van de hyperlink zelf heet een label. Vaak zie je labels als “klik hier” en “lees verder”. Zulke labels zeggen niets over wat de lezer na het klikken op deze hyperlink kan verwachten. Het is veel handiger om je hyperlinks betekenisvolle labels te geven: deze hebben voor de lezer veel meer waarde. Bovendien vergroot je de kans hoog in Google gevonden te worden wanneer je belangrijke zoekwoorden in het label verwerkt.

Staan je hyperlinks binnen de tekst? Maak dan gebruik van korte labels: 1 of 2 woorden. Hyperlinks die buiten de tekst staan mogen ook meerdere woorden bevatten. Let er ook hierbij op dat je betekenisvolle (zoek)woorden gebruikt, zodat deze beschrijft waar de lezer naar toe gaat als hij op de hyperlink klikt.

Bestemming van de hyperlink

Zorg ervoor dat uit de context van de tekst en het label duidelijk wordt wat precies de bestemming van de hyperlink is. Wordt de lezer na het aanklikken van de link naar een andere pagina of naar een geheel andere site geleid? En opent de link in een nieuw venster? Wanneer de hyperlink naar een externe site of een pdf-bestand leidt, is het aan te raden de link in een nieuw venster te laten openen. Hierdoor kunnen bezoekers gemakkelijk naar jouw site terugkeren als zij dat willen.

Kenmerk je links

Maak de hyperlinks ‘klikbaar’ door ze duidelijk als links te kenmerken. De meest voorkomende opmaak voor een hyperlink is de onderstreping. Veel lezers van webteksten nemen onderstreepte stukken tekst automatisch waar als aanduiding van een link en klikken hier dus eerder op. Kan of wil je geen gebruik maken van onderstreepte links, zorg er dan voor dat je links op een andere manier opvallen. Bijvoorbeeld door vetgedrukte of afwijkend gekleurde links te gebruiken.

Met goed geplaatste, betekenisvolle hyperlinks die ook nog eens duidelijk gekenmerkt zijn doe je niet alleen de bezoekers van je site een plezier, je zorgt hiermee ook voor een betere vindbaarheid in Google. En het mooiste is: het kost je nauwelijks extra tijd!

Nieuw kantoorpand in de creatiefste wijk van Oost-Nederland

Een groei in opdrachten betekende een groeiend aantal medewerkers. Het was tijd voor een grote stap voorwaarts; zowel qua oppervlak als qua uitstraling. In april hebben we ons kantoorpand aan de Leliestraat ingeruild voor een authentiek pand aan de Voortsweg in Enschede. Marketingman is nu gevestigd in hartje Roombeek; de creatieve wijk van Oost-Nederland. We hebben ons omringd met creatieve mensen, bedrijven en prachtige architectuur. Ons eigen pand gaat terug in de tijd dat Enschede nog een textielstad was. Dit is te zien aan ons kantoor. Prachtige oude elementen hebben we combineert met onze eigentijdse uitstraling. Waar wij nu een boterhammetje eten met ons team, vergaderde de burgemeester tientallen jaren geleden.
 

Uitbreiding van het team

Het afgelopen jaar zijn we doorgegroeid naar een team van 6 medewerkers. Onze vaste waardes Jorik Heins, Maud Ebbekink en Jeroen Hulleman hebben ook in 2011 zich volledig ingezet voor onze opdrachtgevers. Het alsmaar stijgende aantal opdrachten zorgde ervoor dat we halverwege 2011 uitkeken naar versterking op grafisch gebied. In augustus namen we Armando de Graaf aan, onze nieuwe webdesigner. Om onze mankracht te versterken op de zoekmachine marketing afdelingen hebben we in november Birthe Stapper en Frans van der Meijde aangenomen. Hiermee hebben we extra power om het onderste uit de kan te halen voor bestaande en nieuwe opdrachtgevers.

Aansprekende opdrachtgevers

Ook qua opdrachtgevers hebben we het afgelopen jaar een tandje bijgezet.  Het jaar begon goed met een groot project voor ProRail. We hebben een nieuwe site ontwikkeld voor Landgoed de Lindenbergh, winnaar van de Zoover Award voor het beste vakantiepark in Nederland. Ook hebben we om tafel gezeten met IKEA Nederland om te praten over de ontwikkeling van hun webshop. Op 1 december hebben we de site gelanceerd van Nederlands grootste portaal voor entertainment: Entertainment.nl. En ten slotte hebben het webdesign ontwikkeld voor een Nederlandse universiteit, welke begin 2012 gelanceerd wordt. Prestaties waar we trots op zijn. En ook voor volgende jaar staan al leuke projecten op de planning.

Ook in 2012 heeft u een streepje bij ons voor!

Marketingman blijft zich in 2012 onvermoeibaar inzetten om effectieve en doelgerichte websites en webshops te ontwikkelen. We versterken onze producten met zoekmachine marketing, conversie optimalisatie en sociale media campagnes. Hierdoor bouwen wij een lange termijn relatie op met onze tevreden opdrachtgevers. Deze werkwijze zetten we in 2012 graag voort.

Jorik Heins
Directeur Marketingman

“Het gebied van internetmarketing is constant in ontwikkeling, en SEO is hiervan een cruciaal onderdeel geworden,” aldus Marketingman-CEO Jorik Heins. “Om onze opdrachtgevers de hoogst mogelijke kwaliteit te bieden, hebben we Frans aangenomen. Hij zal de trends in zoekmachine marketing bijhouden en zijn ervaring inzetten om goede resultaten te behalen voor onze opdrachtgevers. Met de allround kennis uit zijn opleiding Communication & Multimedia Design en eerdere SEO banen, levert Frans een waardevolle bijdrage aan ons snel groeiende team. ”

Ook Frans is enthousiast over zijn nieuwe baan. “Ik houd me al jaren bezig met zoekmachine marketing. Het onderwerp zoekmachineoptimalisatie is tijdens mijn studie uitgebreid aan bod gekomen. Daarnaast heb ik me bij voorgaande banen gericht op SEO. Het lijkt me geweldig om mijn vaardigheden op SEO-gebied bij Marketingman toe te passen, verder te ontwikkelen en de trends bij te houden.”

Marketingman-CEO Jorik Heins is blij met de nieuwe aanwinst in het team.  “We willen natuurlijk zo goed mogelijk inspelen op de wensen van onze klanten. Birthe gaat zich bij het schrijven van teksten ook richten op zoekmachineoptimalisatie, dus zo sla je twee vliegen in één klap: je krijgt teksten die niet alleen aansprekend zijn voor de lezer, maar die daarnaast hoog scoren in Google.”

Birthe Stapper: “Schrijven was altijd al een passie van me; ik vind het leuk om op een creatieve manier met tekst bezig te zijn. Het schrijven voor de vele verschillende klanten van Marketingman zorgt voor extra afwisseling. Ook vind ik het een uitdaging om me in de zoekmachineoptimalisatie te verdiepen, om hier uiteindelijk een expert in te worden.”

11.900.000 sites zeggen ‘Welkom op deze site’

Het is al jaren bekend dat je het best een informatieve paginatitel kunt gebruiken op websites. Dit is zowel gunstig voor websitebezoekers als Google. Echter zijn er nog te veel sites die hun bezoekers welkom heten. Google maar eens op ‘Welkom op deze site’. Je krijgt maar liefst 11.900.000 resultaten (waarbij de site van zangeres Ruth Jacott boven aan staat – zie afbeelding).   Dit artikel is geschreven voor al deze sites, want ze laten een goede kans liggen om zowel websitebezoekers te informeren als beter te scoren in Google.

Goede informatie werkt beter dan ‘Welkom’

Wanneer je een titel voor een (home)pagina schrijft moet je twee dingen in je achterhoofd houden. Ten eerste wil je bezoekers laten zien wat zij op deze pagina kunnen vinden. Het moet bezoekers direct duidelijk zijn wat de site aanbiedt, waarom ze op deze site moeten zijn en wat ze op de site kunnen doen. Een ideale plek om dit te verwoorden is de paginatitel met daaronder een korte stukje informatie die de bovenstaande punten behandelt. Een voorbeeld van een goede paginatitel is die van de site van KidzJeanz. Zij verkopen jeans merkkleding voor kinderen, wat ook duidelijk naar voren komt in de paginatitel. Naast het geven van deze informatie is het belangrijk om de juiste woorden te gebruiken in de paginatitel, waar KidzJeanz ook goed in slaagt.

Gebruik keywords in de paginatitel

Keywords zijn woorden die mensen in Google intypen als ze zoeken naar jouw product of dienst. Door de juiste keywords te gebruiken in de paginatitel, heeft Google een goede indicatie van de inhoud van je pagina. Het verwerken van keywords in de titel kan hierdoor een positief verschil maken voor de positie van je website in Google. Zorg er dus altijd voor dat er specifieke keywords in de paginatitel staan die vertellen waar je site over gaat. Dit maakt zowel de pagina duidelijker én beter vindbaar in Google.

Als ik over een tijdje weer Google op ‘Welkom op deze site’, dan hoop ik dat het aantal resultaten flink is gedaald. Staat er nog ‘Welkom’ in de paginatitel van jouw site? Pas deze direct aan. Het is een gemiste kans als je dit niet doet.

De illusie van ons bewustzijn

Ruim 80% van de beslissingen worden genomen door ons onbewuste. Het is dus zinnig om marketinguitingen te gaan richten op ons onbewuste in plaats van op ons bewuste. Dit blijkt ook uit wetenschappelijk onderzoek.

We denken dat we alles bewust kiezen, maar dit is een illusie. We staan namelijk niet een kwartier voor het schap met tandpasta tubes om nauwkeurig alle merken en producteigenschappen te vergelijken. We lopen naar het schap, pakken een tube tandpasta en rekenen deze af. De keuze welke tandpasta je gaat kopen is in een oogwenk gemaakt. Kortom, totaal niet bewust.

Wel is het logisch dat we denken dat we bewust keuzes maken. Dit is een truc van onze hersenen. Van ons onbewuste zijn we ons immers niet bewust. Toch is belangrijk om je te beseffen dat het merendelen van onze keuzes worden genomen door ons onbewuste. Deze keuze wordt ‘doorgegeven’ aan ons bewustzijn en daar handelen we naar. Ons onbewuste is in feite de manager in ons brein, terwijl ons bewuste vergelijkbaar is met een loopjongen.

Onbewuste beïnvloeding met behulp van consumentenpsychologie

Als je een goede marketingcampagne wil neerzetten moet je het onbewuste brein van de consumenten weten te bereiken. Dit kan met technieken uit de consumentenpsychologie. Een uniek bedrijf in Nederland is ConsumPsy. Zij richten zich volledig op het verwerken van consumentenpsychologie in marketinguitingen met als doel het onbewuste van mensen te prikkelen en verleiden. Hier ligt ook de toekomst van de marketing. Aan jou de keuze of je marketinguitingen wil updaten of dat je omzet blijft mislopen met achterhaalde marketingstrategieën. Maar hoe je het went of keert, ‘onbewuste marketing’ heeft de toekomst.

DON’T: De standaard productenomschrijvingen van je leverancier gebruiken

Het is erg aantrekkelijk om kant-en-klare productomschrijvingen van je leverancier te gebruiken. Je hebt immers direct een nette, kloppende tekst bij je producten. Helaas beseffen veel ondernemers niet dat dit talrijke problemen oplevert, die slecht zijn voor hun business.
 

Probleem 1: Je bent eenheidsworst

Je zal niet de enige zijn die standaard productomschrijvingen van je leverancier bij de producten plaatst. Ook andere aanbieders van hetzelfde product worden verleid om dezelfde standaard tekst in hun webshop te zetten. Doordat ook concurrenten het product op exact dezelfde manier omschrijven, onderscheid je je niet ten opzichte van hen. Waarom zou een klant kiezen om bij jouw te bestellen in plaats van bij je concurrent? Jij weet vast waarom jouw bedrijf beter is dan die van een concurrent, maar voor de klant ziet alles er precies het zelfde uit.
 

Probleem 2: Producteigenschappen brengen bezoekers niet in de ‘mood’ om te bestellen

Een standaard productomschrijving van de leverancier bevat doorgaans redelijk saaie en feitelijke informatie. Een tekst met enkel producteigenschappen zal je product niet snel verkopen, omdat de overtuigingskracht ontbreekt. Wanneer je zelf unieke productomschrijvingen opstelt, kun je daarin kwijt wat de klant graag wil horen. In plaatst van een standaard verhaal met producteigenschappen kun je vertellen wat de toegevoegde waarde voor de klant is wanneer hij dit product koopt. Kortom, een zelf geschreven productomschrijving zal veel overtuigender zijn dan de weergave van de standaard droge productinformatie.

Probleem 3: Je scoort slecht in Google

De productomschrijvingen van de leverancier houden geen rekening met Google. Dit is wel cruciaal als je hoog wilt scoren in de zoekmachine resultaten. Dan moeten er in de productomschrijvingen belangrijke zoekwoorden staan. In een standaard productomschrijving van de leverancier staan vast enkele relevante zoekwoorden, maar het kan altijd beter. Wanneer je een eigen, unieke productomschrijving opstelt heb je de mogelijkheid om er veel relevante zoekwoorden in te verwerken. Door deze zoekwoorden in de tekst op te nemen, ga je beter scoren op deze woorden in Google. Hierdoor zullen meer potentiële klanten je webshop vinden en producten bij je bestellen. Daarnaast voorkom je met een zelf geschreven productomschrijving het probleem van ‘duplicate content’. Google houdt namelijk niet van websites met daarop precies dezelfde teksten. Het is zelfs zo dat Google hiervoor een ‘penalty’ kan uitdelen. Google toont je webshop dan lager in de zoekmachine resultaten. Zonde, want hoe hoger je positie in Google, des te meer bezoekers en potentiële klanten je webshop zullen vinden.
 

DO: Schrijf unieke, prikkelende productomschrijvingen

Productomschrijvingen zijn heeft meest waardevolle bezit van webshop eigenaren. Behandel ze dus ook zo. Een goede omschrijving zorgt er voor dat websitebezoekers geprikkeld en geactiveerd worden om het product te bestellen. Schrijf de tekst altijd vanuit de klant gezien. Wat wil hij weten over het product? Welk voordeel heeft hij wanneer hij het product koopt? Levert het hem bijvoorbeeld tijdwinst, gemak of status op? En waarom moet iemand dit product bij jouw bestellen en niet bij een concurrent? Met deze informatie maak je je productomschrijving overtuigend en doelgericht. Verwerk ook belangrijke zoekwoorden in de omschrijving, zodat ook Google wordt aangesproken door de tekst. Een goede productomschrijving geeft je onderscheidend vermogen ten opzichte van je concurrentie. Je geeft klanten hiermee een reden waarom ze bij jouw moeten bestellen en niet bij je concurrent.

Afbeelding: een productomschrijving waarin gevoel, sfeer én zoekwoorden verwerkt zijn.

Direct doen!

Doe je eigen business een plezier en zorg voor een unieke en prikkelende productomschrijving bij elk product. Je zal versteld staan hoeveel extra bezoekers én bestellingen dit je oplevert!
 

Op dit moment is Google nog druk bezig met het verder ontwikkelen van de +1 knop en is de knop alleen nog maar te zien via Google.com, maar wees voorbereid en plaats deze Google +1 button vast op je website! Hoe meer +1’s je ontvangt (van Google gebruikers) hoe meer waarde Google hecht aan je website. Dit heeft weer positieve invloed op de zoekresultaten. Hoe je de Google +1 knop aan je website toevoegt lees je hieronder.

1. Kies een formaat voor de +1 knop

Om de Google +1 knop aan je website toe te kunnen voegen ga je naar de volgende website: http://www.google.com/webmasters/+1/button/

Kies eerst de grootte van de knop. Je kunt kiezen voor vier verschillende formaten. In dit geval kiezen we voor Standaard. Kies hierboven ook in welke taal de knop moet worden afgebeeld.

2. De code toevoegen aan je website

Bij stap 2 moet je de code van de +1 knop toevoegen aan je website. Deze code moet je op elke pagina van je website plaatsen waar je de +1 knop wilt hebben.

Plaats de bovenste code net voordat de bodytag sluit in de HTML code van je websitepagina’s.

3. Geef aan waar de +1 knop moet komen te staan

Nu de code eenmaal op je website staat, is de +1 knop nog nergens te zien. Je moet namelijk zelf aangeven waar je wilt dat de +1 knop precies op de pagina komt te staan. Plaats de tweede code uit het vak op de plek waar je wilt dat de Google knop komt te staan.

Klaar!

Heb je alle stappen goed doorlopen? Dan wordt de +1 knop voortaan weergegeven op de verschillende pagina’s van je website waarop jij de codes uit stap 2 en 3 hebt geplaatst. Let op, we raden je aan om zelf via de website van Google de knop te maken en die codes te gebruiken voor het plaatsen van de knop op je website. Succes!

Log in op je Twitterpagina en doe wat je altijd doet wanneer je een Tweet wilt uploaden. Type je berichtje in het vak ‘What’s happening?’ Daarna zie je links onder het tekstvak een nieuw pictogram staan:

Klik op de afbeelding van het fototoestel. Automatisch kun je nu zoeken in je mappen en direct de foto die je wilt plaatsen in je tweet plakken. Twitter maakt op deze manier het plaatsen van foto’s veel gemakkelijker! Doe hier snel je voordeel mee en bespaar tijd door je foto’s direct via Twitter online te plaatsen.

Succes!

>>Marketingman internet marketing

Follow @marketingmanbv

In uw persoonlijke profiel kunt u websites toevoegen, bijvoorbeeld van uw bedrijf. Als u dit invult komt er standaard “My company” te staan, wat niet optimaal is. U wilt immers dat lezers van uw profiel direct kunnen zien voor welk bedrijf uw werkt. Gelukkig kunt u dit eenvoudig aanpassen in 5 stappen.
 

Optimaliseer de link naar uw bedrijf

Stap 1: “Log in op LinkedIn”

Stap 2: “Edit my profile”
Klik linksboven in beeld op Profile en daarna op Edit Profile.

Stap 3: “Edit websites”
Klik in uw profiel op Edit bij de websites.

Stap 4: “Kies uw eigen tekst”
Typ de naam van uw bedrijf in bij het tweede veld. De tekst die u hier invoert wordt de link tekst op uw profiel.

Stap 5: “Save changes”
Sla de veranderingen op door op de button Save Changes te klikken.

Hoe zet je een bedrijf in Google places?

Ga naar: http://www.google.com/places/ en klik op Get Started onder Get your business found on Google. Het enige wat je nodig hebt is een Google account om in te loggen.

Volledig invullen
Na het invullen van je telefoonnummer en land kom je op een pagina met een invulscherm terecht. Vul hier alles zo compleet mogelijk in. Voeg een beschrijving van je bedrijf toe en gebruik belangrijke zoekwoorden. Ook kun je foto’s en video’s toevoegen aan je Google Places vermelding. Heb je nog andere details die je wilt delen met potentiële klanten? Voeg die toe bij Additional Details.

Eindresultaat op de kaart
Marketingman heeft al een uitgebreide bedrijfsvermelding in Google Maps. Wanneer iemand in Google Maps zoekt op Marketingman, krijgt hij de volgende pop up te zien:

Wanneer je klikt op de titel van de pop up (Marketingman – Internet Marketing en Webdesign) kom je op de Google Places pagina van Marketingman terecht. Hieronder zie je welke gegevens je allemaal kunt invoeren.

Aan de slag met Google Maps

Wil jij ook zo’n volledige omschrijving van jouw bedrijf in Google Places? Ga dan direct aan de slag met het maken van jouw gratis bedrijfsvermelding!

>>Marketingman internet marketing

Follow @marketingmanbv

Vanwege groei van onze opdrachten zijn we op zoek naar een:
Zoekmachine optimalisatie marketeer
32-40 uur per week

» Deze vacature is reeds ingevuld. Bekijk onze openstaande vacatures.

FUNCTIE OMSCHRIJVING
In deze functie ben je verantwoordelijk voor het optimaliseren van websites en webshops van onze opdrachtgevers. Je adviseert opdrachtgevers hoe ze hun site zoekmachine vriendelijk kunnen maken, maar je brengt ook je kennis in praktijk. Je werkzaamheden hebben onder andere betrekking op zaken als de technische opbouw van een site, het ontwikkelen van content en linkbuilding.

Je bent onderdeel van een klein maar succesvol team van SEO specialisten. Je werkt grotendeels zelfstandig aan je projecten en je evalueert met je collega’s de voortgang. Binnen korte tijd kun je in deze functie doorgroeien tot het hoofd van de SEO afdeling.

PROFIEL
 Ervaring met het opzetten, onderhouden en verbeteren van SEO campagnes (professioneel of hobbymatig).
 Ervaring met het analyseren van de resultaten van SEO campagnes  (professioneel of hobbymatig).
 Je schrijft foutloos Nederlands.
 Passie voor zoekmachine marketing.
HTML kennis is een pré.

MARKETINGMAN BIEDT…
Wij bieden jou een afwisselende en uitdagende baan met opdrachtgevers in uiteenlopende branches. Je gaat werken in een creatieve en informele omgeving. Je komt werken in een klein team met vijf collega’s die scoringsdrang hebben om de beste resultaten te behalen voor onze opdrachtgevers. We werken hard, maar we hebben ook tijd voor een lolletje en een gezamenlijke lunch. Werktijden zijn in overleg en salaris marktconform. Ook de doorgroeimogelijkheden zijn uitstekend.

ENTHOUSIAST?
Herken jij jezelf in dit profiel? Mail dan je sollicitatie (motivatie brief + CV) voor 2 oktober naar: sollicitatie@marketingman.nl. Of stuur je brief naar MarketingmanBV, Voortsweg 133, 7523 CD, Enschede, t.a.v. J. Heins.

Heb je vragen over de functie? Dan kun je bellen met Jorik Heins (053 – 43 44 555).

» Deze vacature is reeds ingevuld. Bekijk onze openstaande vacatures.

Onthoud één ding goed. Een website bezoeker heeft altijd haast. Hij wil direct zien of hij op de juiste website terecht gekomen is. In één oogopslag moet je de bezoeker laten zien dat hij zeker bij jou moet zijn. De tekst op de homepagina speelt hierbij een belangrijke rol. Deze moet kort en krachtig zijn, want de meeste bezoekers zullen niet staan te springen om een lange tekst door te lezen. Je moet dus een compacte tekst schrijven. Maar wat zet je daar dan in?

Beantwoord 3 vragen in de homepagina tekst

Bezoekers van je website zitten doorgaans met drie belangrijke vragen waar ze een antwoord op willen hebben. Als je antwoord geeft op deze drie vragen weet je zeker dat bezoekers die zoeken naar jouw product of dienst dit door hebben. De drie vragen die je moet beantwoorden in de homepagina tekst zijn:

1. Wat biedt deze website aan qua product/dienst?
2. Wat kan ik op deze website doen?
3. Waarom moet ik hier zijn, en niet ergens anders?

Voorbeeld goede homepagina tekst
De webshop Slaapkamerweb heeft een pakkende homepagina tekst, welke antwoord geeft op de drie bovenstaande vragen.

1. Wat biedt deze website aan qua product/dienst?
   De webshop biedt slaapkamer meubels aan.
2. Wat kan ik doen op deze website?
   In de webshop kunnen slaapkamer meubels worden besteld.
3. Waarom moet ik hier zijn, en niet ergens anders?
   De webshop biedt scherpe webshop prijzen, gratis bezorging én gratis montage. Ondanks dat je bestelt in een webshop, krijg je wel dezelfde kwaliteit, service en productkeuze als in de showroom.

Hieronder zie je de homepagina tekst van Slaapkamerweb.nl.

Verbeter nu je homepagina tekst

Wil jij ook een optimale homepagina tekst? Beantwoord dan bovenstaande drie vragen in de tekst. Je zult zien dat er meer bezoekers van je website veranderen in klanten!

Wil je een tekst laten schrijven door een ervaren copywriter? Dan kun je terecht bij Marketingman. Klik op de onderstaande button voor meer informatie omtrent onze copywriting diensten.

>>Webteksten
Follow @marketingmanbv