Marketing Expertise Centrum » Blog over internet marketing

SEO-specialist René Greve versterkt het team van Marketingman

Marketingman redactie — Wed, 10 Apr 2013 13:00:02 +0000

Dit artikel is geschreven door Marketingman - Internetmarketing bureau.

ENSCHEDE – SEO-specialist René Greve uit Deventer versterkt vanaf deze week het team van internetmarketingbedrijf Marketingman. René zal bij Marketingman de zoekmachine-optimalisatie afdeling gaan leiden. De combinatie van een SEO-specialist, een internet marketing specialist en een Consumentenpsycholoog vormt een ijzersterke combinatie voor klanten van Marketingman.

Het team van Marketingman bestaat uit specialisten met elk hun eigen vakgebied; marketingadvies, webdesign, techniek, zoekmachinemarketing, conversie-optimalisatie en consumentenpsychologie. Hiermee biedt Marketingman zijn klanten een totaaloplossing in internetmarketing. “De versterking van ons team met René Greve biedt onze klanten veel voordeel op gebied van zoekmachine-optimalisatie. Door zijn jarenlange ervaring en kennis zal René onze klanten nog hoger laten scoren in Google”, aldus Jorik Heins, directeur van Marketingman.

Voor de huidige klanten van René Greve heeft Marketingman een breed aanbod aan diensten te bieden. Een nieuwe website of webshop en conversie-optimalisatie kunnen huidige klanten van René Greve nu bij Marketingman vinden.

Beide ondernemingen hadden reeds dezelfde drijfveer: succes behalen voor onze klanten. Door binnen Marketingman de krachten te bundelen wordt het succes alleen maar groter.

René Greve (links) en Jorik Heins (rechts)

Sociale media:

De bron van SEO-specialist René Greve versterkt het team van Marketingman, is het Marketingman internet marketing expertise centrum

Zoekmachine-optimalisatie voor meer online succes

Marketingman redactie — Tue, 05 Mar 2013 15:58:17 +0000

Dit artikel is geschreven door Marketingman - Internetmarketing bureau.

Je wilt je verkoop verhogen. Graag zo snel en voordelig mogelijk. Het inzetten van zoekmachine-optimalisatie is hiervoor een goede oplossing met een hoge return on investment (ROI). Zoekmachine-optimalisatie zorgt ervoor dat je een hoge ranking behaalt in de Google zoekresultaten. Hierdoor klikken meer mensen door naar je website, waardoor je uiteindelijk meer verkoopt. Ben je benieuwd naar onze werkwijze bij zoekmachine-optimalisatie? Bekijk dan ons korte filmpje waarin we onze aanpak op een heldere manier laten zien.

Wil jij meer weten over de mogelijkheden van zoekmachine-optimalisatie? Neem dan contact met ons op.
» Contact opnemen

Sociale media:

De bron van Zoekmachine-optimalisatie voor meer online succes, is het Marketingman internet marketing expertise centrum

Google wijzigt title-tags. Wat te doen?

Marketingman redactie — Tue, 26 Feb 2013 09:09:15 +0000

Dit artikel is geschreven door Marketingman - Internetmarketing bureau.

Met de title-tags van je website heb je zelf in de hand hoe gebruikers jouw site zien in de zoekmachineresultaten. Tenminste, dat was tot nu toe het geval. Steeds vaker past Google namelijk de title-tags van websites aan. Met als gevolg dat jouw site anders in de Google-resultaten verschijnt dan jij wilt. Waarom wijzigt Google de titels van pagina’s? En wat kun je als webmaster doen om dit te voorkomen?

Regels voor title-tags

In het algemeen gebruikt Google jouw title-tag voor de zoekresultaten. Echter heeft Google een aantal richtlijnen opgesteld voor titels. Wanneer een title-tag hier niet aan voldoet, kan het zijn dat Google deze herschrijft omdat ze denken dat dit beter is voor de gebruiker. Dit gebeurde tot voor kort nog vrij zelden bij Nederlandse sites, maar de laatste tijd duiken er steeds meer voorbeelden op van sites waarbij Google de titels heeft aangepast.

In veel gevallen wijzigt Google ‘onjuiste’ title-tags door het merk of de bedrijfsnaam vooraan in de titel te plaatsen. Dit is bijvoorbeeld het geval bij Center Parcs, zoals hieronder te zien is. De ingestelde title-tag wijkt af van de titel die in het zoekresultaat van Google wordt getoond.

Voorkom dat Google jouw titels aanpast

Geeft Google voor jouw site ook andere title-tags weer dan de tags die je hebt ingesteld? Controleer dan of jouw titels wel voldoen aan de regels van Google. Een aantal punten waar je op kunt letten bij het schrijven van titels:

Zorg voor een beschrijvende titel, die duidelijk de inhoud van de betreffende pagina weergeeft.
Gebruik je merk/bedrijfsnaam in de titels, maar op een korte en bondige manier.
Maak je titels niet te lang (maximaal 65-70 tekens).
Prop je titels niet vol met zoekwoorden, want dit komt spammy over.

Google verandert steeds vaker de title-tag van websites om gebruikers te helpen. Door korte, duidelijke titels mét je merk- of bedrijfsnaam te gebruiken, zorg je ervoor dat Google jouw titels laat staan.

Sociale media:

De bron van Google wijzigt title-tags. Wat te doen?, is het Marketingman internet marketing expertise centrum

6 technieken voor optimale overtuigingskracht

Marketingman redactie — Mon, 18 Feb 2013 10:40:37 +0000

Dit artikel is geschreven door Marketingman - Internetmarketing bureau.

Als je over overtuigingskracht praat, dan heb je het automatisch over professor Cialdini. Hij heeft tientallen jaren onderzoek gedaan naar het geheim van succesvolle verkopers. Hieruit bleek dat er 6 technieken zijn waarvoor ons (onbewuste) brein gevoelig is: wederkerigheid, schaarste, autoriteit, consistentie, sympathie en sociale bewijskracht. Als je één van deze 6 technieken gebruikt, wordt je kans om een ander succesvol te overtuigen groter. Ben je benieuwd naar de technieken van professor Cialdini? In het onderstaande filmpje legt hij zelf uit wat je moet doen om je overtuigingskracht te vergroten.

Wil je meer weten over de 6 technieken van Cialdini?
Lees dan het artikel: Zes manieren om iedereen te overtuigen!

Sociale media:

De bron van 6 technieken voor optimale overtuigingskracht, is het Marketingman internet marketing expertise centrum

Dichtbij of ver weg? Psychologische afstand bepalend voor ideale grootte assortiment

Marketingman redactie — Tue, 12 Feb 2013 08:40:41 +0000

Dit artikel is geschreven door Marketingman - Internetmarketing bureau.

Stel: je bent van plan vanavond uit eten te gaan en je hebt de keuze tussen twee restaurants. Het ene restaurant heeft 3 gerechten op de kaart staan, het andere restaurant heeft een grotere menukaart met 25 gerechten. Welk restaurant wordt het? Waarschijnlijk zul je voor het laatste kiezen. In het algemeen geven mensen namelijk de voorkeur aan een groot aantal opties bij het kiezen tussen producten. Veel (web)winkeliers spelen hierop in door een zo uitgebreid mogelijk assortiment aan te bieden. Uit recent onderzoek blijkt echter dat voor sommige typen producten een klein assortiment beter werkt.

Psychologische afstand

Goodman en Malkoc (2012) deden onderzoek naar het verband tussen psychologische afstand en de grootte van productassortimenten. Psychologische afstand is de afstand zoals men deze ervaart. Het kan hierbij gaan om geografische afstand (iets ligt qua locatie verder weg of dichterbij), maar ook afstand in de zin van tijd (iets ligt verder weg of juist dichterbij in de tijd).

Het onderzoek

De onderzoekers voerden in totaal een zestal studies uit. Hierbij legden zij deelnemers verschillende keuzesituaties voor, en vroegen hen om aan te geven of zij in de beschreven situaties de voorkeur gaven aan een groot of een klein aantal keuzemogelijkheden. Zonder dat de respondenten het wisten, werd de psychologische afstand hierbij gemanipuleerd in termen van tijd dan wel ruimte. De hypothese hierbij was dat respondenten bij wie een grote psychologische afstand werd opgeroepen, zouden kiezen voor een klein aantal opties.
Een voorbeeld: in één van de onderzoeken dienden de deelnemers zich voor te stellen dat ze op vakantie waren in een nabij óf ver weg gelegen stad (manipulatie van psychologische afstand in geografische zin), en dat ze in deze stad een ijsje wilden gaan eten. Daarna werd hen gevraagd voor welke ijssalon zij zouden kiezen: de salon met een ruim aantal of die met een beperkt aantal ijssmaken.

Meer psychologische afstand = kleiner assortiment

Wat bleek? Zoals verwacht zorgde een grotere psychologische afstand, dus een gebeurtenis die qua tijd of afstand verder weg ligt, ervoor dat mensen de voorkeur gaven aan een klein aantal keuzemogelijkheden. Bij een kleine psychologische afstand was er juist wél een voorkeur voor een groot scala opties. De wetenschappers verklaren dit als volgt: door een stijging in psychologische afstand gaan de verschillende mogelijkheden in een categorie meer op elkaar lijken. Dit maakt ze in de ogen van de consument ook meer vervangbaar, waardoor de behoefte aan een groot assortiment automatisch afneemt.

Het assortiment in jouw webshop

De bevindingen uit het onderzoek zijn toe te passen op zowel gewone winkels als webshops. Probeer eens na te gaan welk gevoel klanten hebben bij de producten of diensten in jouw webwinkel. Bied je bijvoorbeeld online evenementen of vakanties in het buitenland aan, dan is de kans groot dat deze een grote psychologische afstand oproepen. Je doet er dan goed aan het assortiment beperkt te houden. Bij producten met een lage psychologische afstand, zoals pc-games of meubels (met een korte levertijd!), is het aan te raden de consument een ruime keuze te bieden.

Sociale media:

De bron van Dichtbij of ver weg? Psychologische afstand bepalend voor ideale grootte assortiment, is het Marketingman internet marketing expertise centrum

Het best bewaarde geheim van Marketingman

Marketingman redactie — Mon, 04 Feb 2013 15:45:18 +0000

Dit artikel is geschreven door Marketingman - Internetmarketing bureau.

Twentse nuchterheid is de reden waarom we eigenlijk nooit opscheppen over onze projecten. Maar de afgelopen maanden hebben we zoveel gave projecten gerealiseerd dat het tijd wordt om dit te delen. Daarom verrassen we je graag in een filmpje van anderhalve minuut met onze creativiteit en veelzijdigheid!

Uit ons top secret dossier:

Sociale media:

De bron van Het best bewaarde geheim van Marketingman, is het Marketingman internet marketing expertise centrum

Het nieuwe Google Image Search: zijn jouw afbeeldingen er klaar voor?

Marketingman redactie — Tue, 29 Jan 2013 09:23:11 +0000

Dit artikel is geschreven door Marketingman - Internetmarketing bureau.

Momenteel is Google bezig het nieuwe Image Search uit te rollen. Het zoeken naar en browsen door afbeeldingen in de zoekmachine moet hierdoor gemakkelijker worden. Wat zijn precies de veranderingen in Image Search? En hoe zorg je ervoor dat jouw afbeeldingen zo hoog mogelijk in Google verschijnen én er veel mensen op doorklikken?

Nieuwe lay-out

De grootste verandering bij het nieuwe Image Search is de lay-out. Je wordt als bezoeker voortaan niet meer doorgestuurd naar de pagina waarop de afbeelding zich bevindt. Afbeeldingen worden op de resultatenpagina zelf weergegeven. Zoals je in het voorbeeld kunt zien, worden ze in rijen getoond. Je kunt met behulp van je toetsenbord door de afbeeldingen bladeren.

Meer informatie en klikmogelijkheden

De metadata (informatie) wordt voortaan onder de afbeelding getoond. Naast de afbeelding verschijnt de titel van de pagina waarop de afbeelding staat, de domeinnaam en het formaat van de afbeelding. Aan de 2 klikmogelijkheden (het plaatje zelf en de afbeeldingsnaam) die er eerder waren bij afbeeldingen, heeft Google er twee toegevoegd. De domeinnaam is nu klikbaar, en hieronder staat een knop waarmee je naar de betreffende pagina kunt gaan.

Optimaliseer je afbeeldingen

De update van Image Search maakt het belang van goed geoptimaliseerde afbeeldingen nog eens extra duidelijk. Met behulp van onderstaande checklist vergroot je niet alleen de kans dat jouw site hoog op de zoekresultatenpagina in Image Search verschijnt, maar ook dat bezoekers via je afbeelding daadwerkelijk doorklikken naar je website.

Afbeeldingsnaam: gebruik beschrijvende worden voor de naam en verwerk hierin het zoekwoord waarop je gevonden wilt worden. Probeer kort en bondig te zijn. Bestaat de naam uit meerdere worden, gebruik dan een verbindingsstreepje (-).
Alt-tag: de alt-tag is voor zoekmachines één van de belangrijkste manieren om een afbeelding te ‘lezen’. Voorzie ook deze van belangrijke zoekwoorden, maar maak de alt-tag niet te lang.
Tekst rondom de afbeelding: naast de afbeelding zelf is het belangrijk dat de tekst rondom het plaatje de zoekwoorden bevat waar je op gevonden wilt worden. Zorg ervoor dat de tekst op de pagina aansluit bij de afbeelding. Ook hiermee maak je je plaatje beter ‘leesbaar’ voor Google.

Zijn de afbeeldingen op jóuw site al geoptimaliseerd voor Google en je gebruikers? Zo niet, ga dan gauw aan de slag met de bovenstaande tips!

Sociale media:

De bron van Het nieuwe Google Image Search: zijn jouw afbeeldingen er klaar voor?, is het Marketingman internet marketing expertise centrum

Haal meer uit je (not provided) data in Google Analytics

Marketingman redactie — Wed, 16 Jan 2013 09:38:45 +0000

Dit artikel is geschreven door Marketingman - Internetmarketing bureau.

Ze zijn een doorn in het oog voor veel SEO-ers: de (not provided) zoektermen in Google Analytics. Ging het hierbij in eerste instantie “alleen” om organische zoekopdrachten van ingelogde Google-gebruikers of binnen Firefox, onlangs kondigde Google aan de versleuteling van zoekopdrachten uit te breiden naar Google Chrome. Hierdoor wordt het ons steeds moeilijker gemaakt goede conclusies te trekken op basis van zoekwoordgegevens. Toch zijn er wel manieren om de versleutelde data (enigszins) te omzeilen. In dit blog: drie methoden om meer uit je (not provided) gegevens in Google Analytics te halen.

Eind 2011 begon Google met het versleutelen van de organische zoekopdrachten van ingelogde Google-gebruikers. Dit betekent dat deze zoektermen niet meer worden doorgegeven aan website statistiekprogramma’s als Google Analytics, en binnen deze programma’s bijvoorbeeld als (not provided) worden getoond. Vorig jaar zomer kondigde ook Firefox aan de zoekopdrachten te gaan versleutelen. Al met al veroorzaakte dit voor veel websitebeheerders een enorm verlies aan keyword data. Op zich al erg genoeg, maar tot overmaat van ramp worden nu ook de zoekopdrachten binnen Google Chrome niet meer weergegeven in Google Analytics.

Wat nu?

Het is aan ons SEO-ers om manieren te vinden om tóch het maximale uit de verborgen zoektermen te halen. Een aantal creatieve oplossingen is er momenteel al. Hiermee krijg je weliswaar niet alle data terug, maar in combinatie met andere gegevens kunnen ze je wel extra inzicht bieden in bijvoorbeeld de intentie van je gebruikers.

Kijk naar je landingpages

Hoewel je bij (non provided) data geen inzicht hebt in de zoektermen waarop mensen op je site binnenkomen, kun je wel achterhalen via welke landingpages deze gebruikers je site bereiken. In combinatie met de zoektermen die wél bekend zijn, kunnen deze gegevens je helpen te achterhalen welke pagina voor welke zoekterm goed werkt.
Om in Google Analytics de landingpages te bekijken die bij de verborgen zoektermen horen, klik je bij je organische zoekverkeer op (non provided). Vervolgens kies je als Landing Page als Secondary Dimension. Je krijgt een gedetailleerd overzicht van de landingpages die bij de versleutelde zoekopdrachten zijn vertoond.

Maak gebruik van Google Webmaster Tools

In Google Webmaster Tools kun je nog steeds de top 1000 van zoekwoorden bekijken die naar je site leiden. Bovendien wordt voor de zoekwoorden de bijbehorende positie en de clickthrough-rate getoond. Google Webmaster Tools rekent ook de versleutelde zoektermen mee. Zo kun je nog steeds ontdekken op welke zoekwoorden je te vinden bent, en hoe je de content van je landingpages zo goed mogelijk op de zoekopdrachten kunt aanpassen.

Installeer een eigen zoekfunctie op je website

Ook een interne zoekfunctie op je site kan waardevolle informatie opleveren over hoe mensen naar jouw producten of diensten zoeken. Bovendien heb je hierbij geen last van de versleutelde verbinding. Door Site Search in te stellen binnen Google Analytics, kun je alle interne zoekopdrachten eenvoudig meten. Je kunt zo ontdekken waar mensen naar op zoek zijn op je site of in je webshop.

Door de versleuteling van zoektermen wordt het analyseren van data in Google Analytics er niet makkelijker op. Maar als je bovenstaande methoden toepast, kunnen ook de (not provided) data je nuttige inzichten opleveren over het zoekgedrag van je gebruikers.

Sociale media:

De bron van Haal meer uit je (not provided) data in Google Analytics, is het Marketingman internet marketing expertise centrum

Prijspsychologie: zo lijkt een productprijs lager

Maud Ebbekink, consumentenpsycholoog — Mon, 07 Jan 2013 10:20:56 +0000

Dit artikel is geschreven door Marketingman - Internetmarketing bureau.

Dezelfde productprijs kan door een andere schrijfwijze duurder of goedkoper lijken, blijkt uit onderzoek. Welke aanpassing moet je doen om hiervan te profiteren?

Aantal lettergrepen

Uit onderzoek van Coulter, Choi en Monroe bleek dat de perceptie van de prijs wordt beïnvloed door het aantal lettergrepen waaruit de productprijs bestaat als je het uitspreekt. Prijzen die bestaan uit meer lettergrepen worden als hoger ervaren voor de consument dan prijzen met weinig lettergrepen, zo is te lezen in het Journal of Consumer Psychology. Wanneer je een punt toevoegt in de productprijs, wordt het aantal lettergrepen hoger omdat het beïnvloedt hoe we het bedrag (in gedachten) uitspreken.

Voorbeeld
Een prijs van €1.250,- spreken de meeste mensen uit als twaalf-honderd-vijftig, terwijl er vaak twaalf-vijftig wordt gezegd bij een schrijfwijze €1250,-. De punt in het geldbedrag zorgt voor extra lettergrepen bij het uitspreken, waardoor €1.250,- als hoger wordt ervaren door consumenten dan €1250,-.

Wanneer gebruik je wel/niet punten en komma’s?

Wil je goedkoper overkomen? Gebruik dan géén punt in de weergave van het bedrag. Geef je iets gratis weg tijdens een actie? Zorg dan dat de waarde van de prijs hoger wordt ervaren door een punt toe te voegen in de notatie. Dus ‘Win nu een vakantie t.w.v. €2.250,’ in plaats van €2250,-. Kortom, kies afhankelijk van de situatie welke schrijfwijze de beste optie is.

Tips voor prijspsychologie

Bovenstaand onderzoek is één van de talrijke studies die is gedaan naar prijspsychologie. Wil je meer lezen over prijspsychologie? Lees dan ook onderstaande blogartikelen:

Sociale media:

De bron van Prijspsychologie: zo lijkt een productprijs lager, is het Marketingman internet marketing expertise centrum

Marketingman: terugblik op 2012

Jorik Heins, CEO Marketingman — Mon, 17 Dec 2012 14:29:29 +0000

Dit artikel is geschreven door Marketingman - Internetmarketing bureau.

De laatste ‘officiële’ werkweek van het jaar is begonnen. Het is tijd voor een terugblik op het afgelopen jaar, want ook 2012 was een positief en succesvol jaar voor Marketingman. Nieuwe medewerkers, veel media-aandacht en talrijke nieuwe projecten kwamen op ons pad.

Groei in medewerkers

In 2012 zijn we op zoek gegaan naar marketingmannen die ons team konden aanvullen, want het aantal opdrachten bleef groeien. Deze missie is geslaagd: Rick is onze nieuwe programmeur en verzorgt nu samen met Jeroen de bouw van webapplicaties. Daarnaast versterkt Tom tijdelijk ons team met zijn kennis en kunde over grafische vormgeving. Marketingman bestaat nu uit vijf marketingmannen en twee marketingvrouwen. Een gezellig en veelzijdig team waardoor we de expertise in huis hebben om van uiteenlopende webprojecten een groot succes te maken.

Marketingman in de media

Het afgelopen jaar heeft Marketingman veel aandacht gekregen van landelijke en lokale media. Jorik Heins is na enkele optredens in EDNED, de lokale DWDD van Oost-Nederland, als vaste tafelheer gevraagd. Hij praat van mee over onderwerpen uit de actualiteit. Niet alleen de regionale tv heeft Jorik gevonden; afgelopen jaar werkte Jorik twee keer mee aan een item in het RTL4 programma Editie NL, waarvoor hij werd gevraagd door zijn kennis over marketing.

Ook consumentenpsycholoog Maud Ebbekink werd in 2012 weer veelvuldig door journalisten gevraagd haar unieke kennis over consumentenpsychologie te delen. Maud werkte dit jaar o.a. mee aan artikelen in landelijke kranten zoals Het Parool, De Telegraaf en het Algemeen Dagblad. Daarnaast kreeg ze maar liefst twee hele pagina’s in de Leeuwarder Courant om marketingpsychologische trucs in de supermarkt te onthullen en één hele pagina in De Gelderlander om de psychologie bij de verkoop van een huis toe te lichten. Ook RTL4 wist Maud te vinden; ze werkte twee keer mee aan een tv-item voor het programma Editie NL. Daarnaast is ze in 2012 begonnen met het schrijven van een boek over consumentenpsychologie, welke in 2013 in de winkel zal liggen.

Ben je benieuwd naar de artikelen en tv-items?
» Bekijk en lees ze dan via: Marketingman in de media

Top 5 meest gelezen blogartikelen

Onze medewerkers schrijven afwisselend artikelen over hun vakgebied voor ons blog. Elke week wordt er minstens één bericht geplaatst over wat ons bezighoudt: van zoekmachine-optimalisatie tot conversietechnieken en tips bij het opzetten van een webshop.

Top 5 artikelen van 2012:

Waarom is de mini’s spaaractie van AH zo succesvol?
(incl. filmpje van Joriks optreden in Editie NL)
Tweets en Facebook berichten inplannen met Tweetdeck
Verleid bezoekers met een overtuigende homepagina tekst
Omgaan met kritiek vanuit sociale media? Zo doe je dat!
Uw webshop hoog in Google door goede productomschrijvingen

Oók in 2013 pieken wij weer graag voor u!

In het nieuwe jaar blijven wij ons onvermoeibaar inzetten voor onze opdrachtgevers. We streven altijd naar het optimale resultaat bij de ontwikkeling van effectieve en doelgerichte websites en webshops. Daarna versterken we dit met zoekmachine-optimalisatie, e-mailmarketing en conversie-optimalisatie. Van één ding kunt u altijd zeker zijn: wij pieken graag voor u!

Jorik Heins
Directeur Marketingman

Sociale media:

De bron van Marketingman: terugblik op 2012, is het Marketingman internet marketing expertise centrum

Laat zien hoe succesvol u bent! Tips voor een doeltreffende aanpak

Maud Ebbekink, consumentenpsycholoog — Tue, 11 Dec 2012 08:41:27 +0000

Dit artikel is geschreven door Marketingman - Internetmarketing bureau.

Wij Nederlanders doen het niet graag: opscheppen. Maar als u groot wilt worden in uw branche, kunt u er niet omheen om uw succes te tonen. Als niemand weet hoe goed u bent, dan krijgt u ook niet de opdrachten die u verdient. De krenten uit de pap gaan dan naar een bedrijf met een grote mond, maar met veel minder kunde. Om dit te voorkomen geven we u tips om op een bescheiden maar doeltreffende manier de wereld te laten weten hoe goed u bent.

Effectieve manieren om uw succes te tonen op uw site

Er zijn talrijke manieren waarop u kunt aantonen dat u ervaring hebt en talrijke successen op uw naam heeft staan. Hieronder vindt u enkele van deze mogelijkheden:

Plaats referenties op uw site

Vraag na afronding van een project om een referentie. Laat een opdrachtgever in zijn eigen woorden vertellen wat hij vond van de samenwerking en de behaalde resultaten. Heeft u een webshop? Laat klanten dan hun ervaring delen over uw producten. Een negatieve opmerking in een referentie hoeft u niet te vrezen. Uit onderzoek blijkt namelijk dat dit juist bijdraagt aan uw betrouwbaarheid.
» Lees ook: De positieve kracht van negatieve referenties
Beschrijf klantcases op uw site

Maak voor speciale of grote projecten een casebeschrijving. Hiermee laat u uw potentiële opdrachtgevers zien hoe u het project heeft aangepakt en welke resultaten u heeft behaald. Het toevoegen van cases heeft twee grote voordelen. Ten eerste laat u zien welke ervaring u heeft en ten tweede kan het soortgelijke nieuwe klanten aantrekken. Voor hen is het fijn om te weten dat u al eerder succesvol was in een vergelijkbaar project.
Voeg een portfolio toe aan uw site

Voeg een pagina aan uw website toe waar u laat zien voor wie u heeft gewerkt. Dit biedt u de mogelijkheid om ook de bedrijven te tonen waarvoor u (nog) geen referentie heeft. Dit kan door de logo’s van deze bedrijven te tonen, maar ook door foto’s van klanten of (afgeronde) projecten te laten zien.

Wilt u groeien met uw bedrijf? Laat dan zien hoe succesvol u bent. Door referenties, klantencases en een portfolio op uw site te plaatsen laat u zien wat u kunt. Succes trekt nieuw succes aan, dus een beetje opscheppen mag best!

Sociale media:

De bron van Laat zien hoe succesvol u bent! Tips voor een doeltreffende aanpak, is het Marketingman internet marketing expertise centrum

Ook uitgaande links op je website zijn voor zoekmachines van belang

Marketingman redactie — Tue, 04 Dec 2012 09:32:33 +0000

Dit artikel is geschreven door Marketingman - Internetmarketing bureau.

Er wordt vaak benadrukt hoe belangrijk het is om veel goede inkomende links naar je website te verzamelen. En het klopt dat deze links nog steeds één van de belangrijkste factoren zijn voor een hoge positie in Google. Toch worden ook uitgaande links vanuit websites van steeds grotere betekenis voor de zoekmachines. Het is dus zeker de moeite waard om ook voldoende aandacht te besteden aan deze links.

Linkwaarde en zoekmachines

Zoekmachines zien een link naar jouw website als een ‘stem naar je site’. Hoe meer links er dus vanaf andere sites naar jouw site verwijzen, hoe belangrijker je blijkbaar bent in de ogen van anderen, en hoe meer waarde zoekmachines toekennen aan je site.

Door links (zowel intern als extern) verkrijgt een pagina op je site een bepaalde waarde. Hoe hoger het aantal links, hoe meer linkwaarde. Je kunt deze waarde ‘doorgeven’ door zelf te linken naar je andere pagina’s, en naar andere sites. Sommige websitebeheerders kiezen ervoor niet te linken naar andere sites, omdat ze de linkwaarde zelf willen behouden en deze niet met anderen willen ‘delen’.

Denk aan je gebruiker, niet aan je linkwaarde

Google heeft een positieve gebruikerservaring hoog in het vaandel staan. Of je dus vanuit jouw website naar andere sites links moet daarom niet afhangen van de linkwaarde die je weggeeft, maar of de site waar je naar linkt van toegevoegde waarde is voor je bezoeker. Is dit het geval? Plaats dan zeker die uitgaande link! Doordat je je bezoekers relevante informatie op het juiste moment biedt, wordt hun gebruikerservaring verbeterd. Bovendien dragen goede uitgaande links bij aan een natuurlijk linkprofiel, iets wat Google zeker zal waarderen.

Bij het bepalen van de ranking van je site, gaat Google steeds meer letten op uitgaande links. Speel hier op in door niet alleen interne links, maar ook uitgaande links te plaatsen die aansluiten bij de content op je website.

Sociale media:

De bron van Ook uitgaande links op je website zijn voor zoekmachines van belang, is het Marketingman internet marketing expertise centrum

Meer verkopen in je webshop met Pinterest

Marketingman redactie — Tue, 20 Nov 2012 11:20:38 +0000

Dit artikel is geschreven door Marketingman - Internetmarketing bureau.

Het sociale netwerk Pinterest wint steeds meer aan populariteit in Nederland. Ook voor bedrijven biedt dit visuele online prikbord veel kansen. Zo kan Pinterest je helpen om de verkoop via je webshop een impuls te geven. Hoe? In dit blog leggen we je uit hoe je handig gebruik maakt van Pinterest om klanten naar je webshop te lokken.

Pinterest in het kort

Pinterest is een visueel netwerk dat gebruikers in staat stelt om hun favoriete foto’s en afbeeldingen te delen met anderen. Dit delen ( ‘pinnen’) vindt plaats via zogenoemde prikborden, een soort online fotoalbums. Net als op Twitter kun je andere pinners volgen, maar je kunt ook prikborden van anderen volgen. Daarnaast kun je opmerkingen achterlaten, afbeeldingen re-pinnen, en liken. Iedereen kan eenvoudig (en gratis!) een Pinterest-profiel aanmaken om zo zijn eigen fotoverzamelingen met anderen te delen.

Inspiratiebron voor consumenten

Uit onderzoek door Bizrate Insights blijkt dat Pinterest steeds vaker wordt gebruikt om inspiratie voor aankopen op te doen. Mensen die op zoek zijn naar (informatie over) bepaalde producten, raadplegen hiervoor dus de afbeeldingen van andere gebruikers op Pinterest. Hier ligt een gouden kans voor jou als online verkoper!

Pinterest voor webshops

Met Pinterest kun jij als webshopeigenaar optimaal aansluiten bij de informatiebehoefte die klanten hebben bij de aanschaf van nieuwe producten. Tegelijkertijd creëer je hiermee relevante links én meer verkeer naar je webshop! Hoog tijd om een Pinterest-pagina aan te maken dus. Hierbij ga je als volgt te werk: bedenk verschillende thema’s rondom je producten of services die voor potentiële klanten interessant kunnen zijn, en maak voor elk thema een apart prikbord aan. Op dit prikbord plaats je foto’s en afbeeldingen die bij het thema horen.

Heb je bijvoorbeeld een webshop in meubels? Dan kun je prikborden maken voor het meubilair in verschillende ruimtes (woonkamer, slaapkamer etc.), om maar een voorbeeld te noemen. Op deze prikborden pin je foto’s van jouw meubels. Je kunt deze zelf maken, maar je kunt natuurlijk ook klanten vragen om foto’s te maken van jouw meubels in hun interieur, en deze naar je te sturen. Natuurlijk link je de foto’s naar de pagina’s van jouw site waar mensen de betreffende producten kunnen vinden.

Ook als je geen online bedrijf hebt, kun je Pinterest gebruiken om potentiële klanten attent te maken op je producten of diensten. Houd bij het plaatsen van foto’s en afbeeldingen wel altijd je klant in het achterhoofd: welke meerwaarde bieden je producten voor hem? En hoe communiceer je dit zo duidelijk mogelijk op een visuele manier?

Sociale media:

De bron van Meer verkopen in je webshop met Pinterest, is het Marketingman internet marketing expertise centrum

Breinstrijd: aankoopgedrag is een afweging tussen pijn en genot

Maud Ebbekink, consumentenpsycholoog — Thu, 15 Nov 2012 13:58:23 +0000

Dit artikel is geschreven door Marketingman - Internetmarketing bureau.

Wie achter de werkelijke behoeften, motieven, voorkeuren en gedachten van consumenten wil komen, moet in het brein kijken. Aankoopgedrag van consumenten is te voorspellen door te kijken naar de breinactiviteit in drie verschillende gebieden, blijkt uit neuromarketing onderzoek.

Onbewust koopgedrag

Aankoopbeslissingen worden voor zo’n 80 tot 90 procent door ons onbewuste brein genomen.
Pas nadat de beslissing op onbewust niveau is gemaakt, wordt ons bewustzijn ingeseind met de beslissing. Daarna gaan we handelen; een product wel of niet kopen. Maar wat gebeurt er ondertussen in ons brein?

1. Begeerte

Een product dat je graag wil hebben zorgt voor begeerte. Ons oog wordt bijvoorbeeld getrokken naar een mooie etalage met daarin een prachtige jas. Ons brein wordt geactiveerd in het gebied waar emoties en beloningen worden verwerkt (nuclues accumbens); er komt dopamine vrij waardoor je je prettig voelt. Het onbewuste brein zorgt er voor dat je de winkel binnen stapt, want de bereidheid om de jas te kopen is aangewoekerd de positieve reactie van het breingebied nuclues accumbens. Dit gebied wordt niet alleen enthousiast van een mooi product, maar ook een prachtige productverpakking kan dit ook oproepen. Net zoals het gevoel dat een product schaars of populair is. Ons brein voelt hevige begeerte voor dit soort producten.

2. Prijspijn

Eenmaal in de winkel kijk je naar het prijslabel van de jas, waarna de insula actief wordt. Dit is het gebied in ons brein waar alle vormen van pijn worden verwerkt. De prijspijn, het onprettige gevoel wat je hebt wanneer je geld uitgeeft, kan meer of minder zijn afhankelijk van de prijs van het product. Des te hoger de prijspijn, des te onwaarschijnlijker dat het product wordt gekocht.

Als retailer zijn verschillende dingen die je kan doen om de prijspijn enigszins te onderdrukken, zoals het aanbieden van een goede garantieregeling; bijvoorbeeld ‘niet goed, geld terug’. Ook wordt de pijn gedempt wanneer consumenten hun favoriete merk kopen of wanneer ze al een positieve ervaring met het product hebben.

3. De winnaar van de breinstrijd

De afweging tussen de winst (begeerte) en verlies (prijspijn) vindt plaats in de mediale prefrontale cortex van ons brein. Hoe graag wil je die jas hebben? En hoeveel prijspijn heb je daarvoor over? Ons brein bepaalt of het positieve gevoel van begeerte de overhand heeft, of het negatieve gevoel van de prijspijn. De beslissing wordt gemaakt; de jas wordt wel of niet gekocht.

Een hoge begeerte en lage prijspijn is ideaal voor retailers, want dan worden de meeste producten verkocht. Het komt echter vaker voor dat er op voorhand geen duidelijke winnaar is van de afweging van het brein, wat de mogelijkheid biedt om dit proces te beïnvloeden. Als retailer moet je dus de begeerte aanwoekeren en de prijspijn zoveel mogelijk te dempen. Hierdoor vergroot je de kans op verkoop.

Workshop ‘Het geheim van het consumentenbrein’ op 4 april 2013

Handige tips om de breinstrijd in jouw eigen voordeel te beslissen krijg je tijdens de workshop ‘Het geheim van het consumentenbrein’ welke plaatsvindt op 4 april. Consumentenpsycholoog Maud Ebbekink en marketingexpert Jorik Heins onthullen hoe u consumenten kunt motiveren op bij ú te kopen in plaats van bij de concurrent.
» Lees meer over de workshop ‘Het geheim van het consumentenbrein’

Sociale media:

De bron van Breinstrijd: aankoopgedrag is een afweging tussen pijn en genot, is het Marketingman internet marketing expertise centrum

Eenvoudig structuur aanbrengen in je tekst met de vraag-antwoordmethode

Marketingman redactie — Tue, 06 Nov 2012 10:03:16 +0000

Dit artikel is geschreven door Marketingman - Internetmarketing bureau.

Schrijf je regelmatig (internet)teksten voor bedrijven? Dan weet je dat het best lastig kan zijn om de structuur van je tekst te bepalen. Helemaal als je zelf niet veel af weet van het onderwerp waar je over schrijft. Gelukkig is er een handige methode die jou helpt structuur aan te brengen in je tekst: de zogenoemde vraag-antwoordmethode. In dit blog leg ik uit hoe jij met deze (verbluffend eenvoudige) techniek in een handomdraai een goede, samenhangende tekst schrijft.

Stap 1: basisinformatie verzamelen

Stel, we willen een tekst schrijven voor een brochure over zoekmachine-optimalisatie van Marketingman. De eerste stap bestaat uit het bepalen van het onderwerp van de tekst (hierboven genoemd), het beschrijven van de doelgroep (potentiële klanten van Marketingman) en het vaststellen van het doel of de doelen van de tekst (informeren, maar vooral: overhalen om diensten van Marketingman af te nemen).

Stap 2: vragen bedenken

Nu kunnen we aan de slag om alle ideeën en informatie over het onderwerp goed op papier te krijgen. Bij de vraag-antwoordmethode noteer je op papier alle vragen die je zou stellen als je lezer zou zijn van jouw tekst. Bij onze brochure over onze SEO-diensten zijn bijvoorbeeld de volgende vragen belangrijk:

Wat is SEO precies?
Wat levert SEO mij op?
Hoe gaat Marketingman te werk bij zoekmachine-optimalisatie?
Waarom kiezen voor SEO van Marketingman, en niet van een ander bedrijf?
Hoeveel kost SEO mij?

Stap 3: antwoorden noteren

Vervolgens geven we beknopt antwoord op de vragen die we hebben genoteerd. We schrijven de antwoorden in trefwoorden of korte zinnen op: het gaat in deze stap om creatie en selectie, niet om een strakke formulering. Misschien levert de beantwoording van een vraag een nieuwe vraag op. Bijvoorbeeld: SEO levert een hogere positie in de normale (onbetaalde) zoekresultaten op. Een subvraag is: wat is het verschil tussen zoekmachine-optimalisatie en Adwords?

Stap 4: volgorde bepalen

Hierna hoeven we nog maar één ding te doen. We zetten cijfers bij de vragen en antwoorden in de volgorde waarin we vinden dat ze in de tekst moeten komen te staan. Zo kunnen we in de inleiding van onze brochuretekst de voordelen van SEO noemen. Vervolgens gaan we in op wat SEO precies inhoudt, wat onze werkwijze is en wat de SEO-diensten van Marketingman onderscheidt van die van andere bureaus. De kosten komen aan de eind van de tekst aan bod.

Je hebt nu een structuur die je gaat gebruiken bij het uitschrijven van de tekst. Bij het schrijven houd je je aan de volgorde die je op kladpapier hebt ontworpen. Door dit papier bij de hand te houden, heb je direct al een aantal woorden en zinnen die je kunt gebruiken.

De vraag-antwoordmethode kan je helpen snel en eenvoudig de indeling en structuur van je tekst te bepalen. Bedenk wel dat de vragen die je lezers zullen hebben sterk afhankelijk zijn van het doel van je tekst. Zo horen bij een puur informatieve tekst andere vragen dan bij een tekst die tot doel heeft om mensen te overtuigen of over te halen.

Sociale media:

De bron van Eenvoudig structuur aanbrengen in je tekst met de vraag-antwoordmethode, is het Marketingman internet marketing expertise centrum

Verhoog de verkoopkracht van je website met A/B-testen

Maud Ebbekink, consumentenpsycholoog — Tue, 30 Oct 2012 15:36:08 +0000

Dit artikel is geschreven door Marketingman - Internetmarketing bureau.

Elke website heeft één of meerdere doelen. In een webshop draait alles om de verkoop, maar op een doorsnee bedrijfswebsites is het allerbelangrijkste om potentiële klanten contact te laten opnemen; via een contactformulier of door een telefoontje. In onlinemarketingjargon is een behaald doel een conversie. Zonder conversie geen nieuwe klanten. Dus hoe kan je de verkoopkracht van je website verhogen?

Tips voor een hogere conversie

Er zijn ontelbare technieken die je kunt inzetten om de conversiekracht van een website te verhogen. Door de jaren hebben we op ons blog talrijke tips en trucs gedeeld, zoals:

Maar in dit artikel wil ik geen nieuwe tip of techniek toevoegen aan de lange rij met conversietips die we tot nu toe hebben gedeeld. Ik wil een belangrijk inzicht delen. Niet alle tips zijn één op één te kopiëren naar je website en doelgroep. Je moet de tips zien als een leidraad… voor eigen onderzoek! Gebruik de tips ter inspiratie, maar tests ze altijd op uw eigen website. Dit kan met A/B-testen.

Conversie-optimalisatie: gebruik A/B-testen

Met A/B-testen kun je testen of de tips, verkooptrucs en psychologische verleidingstechnieken ook gunstig zijn voor de verkoopkracht van jouw site. Bij een A/B-test wordt een aanpassing gedaan aan de website, een verkooptruc wordt bijvoorbeeld toegevoegd in een tekst, waarna de helft van de websitebezoekers deze te zien krijgt. De andere helft krijgt de originele versie van de website te zien. Ondertussen wordt gemeten of de aangepaste of originele versie van de website tot de hoogste conversie leidt.

Voorbeeld A/B-test:
De bestelbutton is een belangrijk element in een webshop om te testen. Deze knop moet immers onbewust aansporen om over te gaan tot aankoop. In een A/B-test worden 2 versies van een bestelknop gemaakt, bijvoorbeeld een groene en een oranje. Met conversie optimalisatie software wordt random bepaald of een websitebezoeker een groene of een oranje knop ziet. Ook houdt de software bij of een bezoeker wel of niet een bestelling plaatste en welke kleur knop deze bezoeker zag. Wanneer de software een significante winnaar heeft, wordt getoond welke knop het hoogste rendement behaalt. Uiteraard is dan de volgende stap om deze bestelknop in de webshop te implementeren, omdat deze de verkoopkracht van de website duidelijk verhoogt.

Door een site stap-voor-stap te testen en te verbeteren wordt deze optimaal ingericht en zal je verkoop optimaliseren.

Wilt u klantenmagneet maken van uw site?
Bent u benieuwd hoeveel extra business conversie-optimalisatie voor u kan opleveren?
» Lees dan meer over conversie-optimalisatie

>>Marketingman internet marketing

Sociale media:

De bron van Verhoog de verkoopkracht van je website met A/B-testen, is het Marketingman internet marketing expertise centrum

De Link Disavow Tool van Google: een opluchting voor SEO’ers

Marketingman redactie — Tue, 23 Oct 2012 08:27:04 +0000

Dit artikel is geschreven door Marketingman - Internetmarketing bureau.

Google Webmaster Tools heeft er sinds kort een nieuwe tool bij: de zogenoemde Link Disavow Tool. Met deze – lang verwachte – tool kun je als websitebeheerder aan Google laten weten welke links naar jouw site niet meegenomen moeten worden door Google. Handig als je bijvoorbeeld van Google de melding hebt gekregen dat je “onnatuurlijke” links naar je website hebt.

Veel SEO’ers, waaronder ik, zitten al een tijdje op deze linkdevaluatie-tool te wachten. Met name als gevolg van de Google Penguin-update van afgelopen april zagen we veel websites dalen in de zoekresultaten. Bij de Penguin-update keek Google onder meer naar de kwaliteit van de links die naar een site verwijzen. Websites die bijvoorbeeld een groot aantal externe links vanaf spamachtige sites hadden, werden bestraft met lagere posities op voor hen belangrijke zoekwoorden.

Slechte links verwijderen: een lastige klus

Na de Penguin-update gingen veel webmasters massaal aan de slag om slechte links naar hun ‘goede’ site te (laten) verwijderen. Helaas zijn veel van de sites waarvan deze links afkomstig zijn, alleen in het leven geroepen zijn om óf in korte tijd zeer veel links te creëren, óf andere sites bewust schade toe te brengen. Het is daarom vaak moeilijk, zo niet onmogelijk, om bestaande links van deze websites af te krijgen. Het gevolg: de slechte links hebben ook ná de Penguin-update een negatieve invloed op de rankings van sites met goede bedoelingen.

Meer grip op linkprofiel

De Link Disavowal Tool biedt hiervoor nu uitkomst. SEO’ers zijn niet meer afhankelijk van beheerders van andere sites om slechte links te laten verwijderen, maar kunnen Google direct laten weten dat zij deze links niet willen laten meewegen in het kwaliteitsoordeel van hun site. Dit geeft hen eindelijk wat meer grip op het linkprofiel van sites. Op de site van SEOmoz lees je hoe de Disavow Tool precies werkt.

Let op: gebruik de Google Disavow Tool alléén als je precies weet wat slechte links zijn. Anders loop je het risico (nog meer) schade aan te richten bij de ranking van je site in Google!

Sociale media:

De bron van De Link Disavow Tool van Google: een opluchting voor SEO’ers, is het Marketingman internet marketing expertise centrum

Maak kennis met onze nieuwe programmeur: Rick ter Heide

Marketingman redactie — Fri, 19 Oct 2012 08:08:35 +0000

Dit artikel is geschreven door Marketingman - Internetmarketing bureau.

Het is vandaag alweer twee weken geleden dat onze nieuwe programmeur bij ons van start ging. Het wordt dus tijd om onze nieuwste medewerker aan jullie voor te stellen: Rick ter Heide, 26 jaar, programmeur van beroep.

Rick heeft jarenlange ervaring als programmeur bij andere internetmarketingbureaus. Hij heeft talrijke websites ontwikkeld, waarbij altijd de nadruk lag op de website techniek. Ook het ontwikkelen van content management systemen of andere webapplicaties kent voor Rick weinig geheimen. Hier ligt zijn passie en dat is wat hij ook voor Marketingman gaat doen.

Marketingman CEO Jorik Heins is blij met zijn nieuwe aanwinst: “Het werd hoog tijd om ons team uit te breiden met een extra programmeur. De stroom nieuwe opdrachten bleef groeien, zeker wanneer het gaat om de ontwikkeling van maatwerk webapplicaties. Daarnaast hebben we nu een extra paar handen die ook zorg gaan dragen voor de verdere ontwikkeling van onze eigen systemen. Ik ben blij dat we in Rick de ervaren programmeur hebben gevonden die we zochten.”

Sociale media:

De bron van Maak kennis met onze nieuwe programmeur: Rick ter Heide, is het Marketingman internet marketing expertise centrum

3 tips om het gemiddelde orderbedrag in webshops te verhogen

Marketingman redactie — Tue, 16 Oct 2012 09:59:49 +0000

Dit artikel is geschreven door Marketingman - Internetmarketing bureau.

Meer omzet halen met je webshop, dat wil elke internetondernemer. Daarom wordt veel geld gestoken in het trekken van meer bezoekers naar de site. Daarnaast wordt er steeds vaker gericht actie ondernomen om het conversiepercentage van webshop omhoog te krijgen (bijvoorbeeld met A/B-testen). Maar er is nog een optie waar vaak niet bij stil wordt gestaan: het verhogen van de gemiddelde orderbedrag. In dit artikel krijg je drie tips om het succes van je webshop te vergroten door de gemiddelde orderwaarde te verhogen.

Wil je stimuleren dat bezoekers meer uitgeven in je webshop dan ze in eerste instantie van plan waren? Via de drie onderstaande tips verleid je webshopbezoekers toch nog een product extra te kopen of een duurdere variant. Lees hieronder wat je moet doen.

Up-selling

Bij upselling verleid je de webshopbezoeker met een duurdere, betere variant van het product dat hij wilde aanschaffen. De insteek is om de bezoeker te inspireren om te gaan voor de upgrade.

Voorbeeld: een webshop in slaapkamerinterieur toont bij de vlakke, voordelige lattenbodems vergelijkbare lattenbodems die met de hand verstelbaar zijn. Dit biedt net iets meer luxe voor een kleine meerprijs.

Cross-selling

Bij cross-selling verleid je de webshopbezoeker met aanverwante of aanvullende producten, met als doel dat de bezoekers deze óók aanschaft.

Voorbeeld: een webshop in huishoudelijke apparaten laat bij elke stofzuiger de bijbehorende accessoires zien, zoals stofzuigerzakken.

Gratis verzending boven een bepaald orderbedrag

Door geen verzendkosten te rekenen boven een bepaald orderbedrag, geef je de bezoeker een goede reden om net iets meer te bestellen dan hij van plan was. Zeker wanneer het orderbedrag richting de grens gaat waarboven geen verzendkosten meer gerekend worden. Dan wordt het relatief voordelig om toch dat ene product ook nog te bestellen. Dit werkt zeker verkoop bevorderend bij webshops die gebruiksartikelen verkopen, zoals toiletartikelen, waar consumenten een voorraadje van aan kunnen leggen.

3 manieren om bezoekers te verleiden tot een hoger orderbedrag

Met bovenstaande drie aanpassingen in je webshop verleid je bezoekers meer te kopen dat ze van plan waren. Door ze te wijzen op aanverwante producten of een luxere variant, prikkel je eventuele onbewuste koopbehoeftes. En door geen verzendkosten te rekenen boven een bepaald orderbedrag, zorg je er voor dat het voor de webshopbezoeker aantrekkelijk wordt net iets meer te bestellen.

Sociale media:

De bron van 3 tips om het gemiddelde orderbedrag in webshops te verhogen, is het Marketingman internet marketing expertise centrum

De Exact Match Domain update van Google: is jouw site in gevaar?

Marketingman redactie — Tue, 09 Oct 2012 08:27:14 +0000

Dit artikel is geschreven door Marketingman - Internetmarketing bureau.

Google blijft werken aan een hoge kwaliteit van zijn zoekresultaten. Onlangs kondigde de zoekmachine aan de zogenoemde exact match domains (domeinnamen met een exacte zoekterm erin) te gaan aanpakken. Bevat de domeinnaam van jouw site ook zoekwoorden? Lees dan hier wat deze nieuwe update precies inhoudt, en hoe je voorkomt dat Google jouw website straft.

Exact match domains

Exact match domains (EMD’s) zijn domeinnamen die een exacte zoekterm in hun naam hebben. De bedoeling van deze domeinen is natuurlijk om hoog te scoren in Google op deze zoekterm. Bij een exact match domain kun je bijvoorbeeld denken aan www.schoonmaakbedrijf.net.
Maar waarom doen zulke sites het eigenlijk zo goed in Google? Een van de belangrijkste redenen hiervoor zijn links. Veel websites en webwinkels verkrijgen links naar hun homepagina. In het geval van ons voorbeeld zullen de meeste van deze links ‘www.schoonmaakbedrijf.net’ of ‘schoonmaakbedrijf.net’ als ankertekst hebben, waardoor voor Google snel duidelijk wordt dat deze site over een schoonmaakbedrijf gaat. Met als resultaat dat de site www.schoonmaakbedrijf.net in de top 10 van Google verschijnt voor de zoekterm ‘schoonmaakbedrijf’, zonder dat er al te veel moeite voor moet worden gedaan.

Wat houdt de nieuwe Google update in?

Met de Penguin update van afgelopen april richtte Google zich al op websites met een agressief linkprofiel, waarbij veel links een exacte zoekterm als ankertekst hebben. De nieuwe update, die door sommigen de Exact Match Domain Penalty wordt genoemd, ligt in het verlengde van de Penguin update. Door middel van een nieuw (of gewijzigd) algoritme gaat Google de lage kwaliteit EMD’s aanpakken. Met deze domeinen worden websites bedoeld die in de ogen van Google minder goed zijn (doordat ze bijvoorbeeld een slechte gebruikerservaring bieden), maar die als gevolg van hun gerichte domeinnaam wél veel links met deze zoekterm naar hun site hebben. Google ‘straft’ deze lage kwaliteit EMD’s met lagere posities voor deze zoekterm.

Help, mijn website heeft ook een exact match domain!

Staat er in het domein van jouw site ook een belangrijke zoekterm? Of is jouw domein misschien zelfs een exact match domain? Dan is er niet direct reden tot paniek. Zoals eerder al aangegeven, is kwaliteit een uiterst belangrijke pijler voor Google. Je website moet logisch zijn opgebouwd en moet meerwaarde bieden voor de gebruiker, om een paar voorbeelden te noemen. Ook is het belangrijk om variatie te hebben in de ankerteksten waarmee naar je site gelinkt wordt. Deze mogen dus niet alléén maar bestaan uit je belangrijkste zoekwoord, want dit vindt Google verdacht. In Google’s richtlijnen voor webmasters lees je waaraan een goede site precies moet voldoen om geen penalty te krijgen.

De Exact Match Penalty van Google is een nieuwe stap in de richting van kwalitatief goede zoekresultaten. Door jouw site van een goede structuur, content én linkprofiel te voorzien, voorkom je dat deze door Google wordt gestraft.

Sociale media:

De bron van De Exact Match Domain update van Google: is jouw site in gevaar?, is het Marketingman internet marketing expertise centrum

Marketing Expertise Centrum » Blog over internet marketing

SEO-specialist René Greve versterkt het team van Marketingman

Zoekmachine-optimalisatie voor meer online succes

Google wijzigt title-tags. Wat te doen?

Regels voor title-tags

Voorkom dat Google jouw titels aanpast

6 technieken voor optimale overtuigingskracht

Dichtbij of ver weg? Psychologische afstand bepalend voor ideale grootte assortiment

Psychologische afstand

Het onderzoek

Meer psychologische afstand = kleiner assortiment

Het assortiment in jouw webshop

Het best bewaarde geheim van Marketingman

Het nieuwe Google Image Search: zijn jouw afbeeldingen er klaar voor?

Nieuwe lay-out

Meer informatie en klikmogelijkheden

Optimaliseer je afbeeldingen

Haal meer uit je (not provided) data in Google Analytics

Wat nu?

Kijk naar je landingpages

Maak gebruik van Google Webmaster Tools

Installeer een eigen zoekfunctie op je website

Prijspsychologie: zo lijkt een productprijs lager

Aantal lettergrepen

Wanneer gebruik je wel/niet punten en komma’s?

Tips voor prijspsychologie

Marketingman: terugblik op 2012

Groei in medewerkers

Marketingman in de media

Top 5 meest gelezen blogartikelen

Oók in 2013 pieken wij weer graag voor u!

Laat zien hoe succesvol u bent! Tips voor een doeltreffende aanpak

Effectieve manieren om uw succes te tonen op uw site

Plaats referenties op uw site

Beschrijf klantcases op uw site

Voeg een portfolio toe aan uw site

Ook uitgaande links op je website zijn voor zoekmachines van belang

Linkwaarde en zoekmachines

Denk aan je gebruiker, niet aan je linkwaarde

Meer verkopen in je webshop met Pinterest

Pinterest in het kort

Inspiratiebron voor consumenten

Pinterest voor webshops

Breinstrijd: aankoopgedrag is een afweging tussen pijn en genot

Onbewust koopgedrag

1. Begeerte

2. Prijspijn

3. De winnaar van de breinstrijd

Workshop ‘Het geheim van het consumentenbrein’ op 4 april 2013

Eenvoudig structuur aanbrengen in je tekst met de vraag-antwoordmethode

Stap 1: basisinformatie verzamelen

Stap 2: vragen bedenken

Stap 3: antwoorden noteren

Stap 4: volgorde bepalen

Verhoog de verkoopkracht van je website met A/B-testen

Tips voor een hogere conversie

Conversie-optimalisatie: gebruik A/B-testen

De Link Disavow Tool van Google: een opluchting voor SEO’ers

Slechte links verwijderen: een lastige klus

Meer grip op linkprofiel

Maak kennis met onze nieuwe programmeur: Rick ter Heide

3 tips om het gemiddelde orderbedrag in webshops te verhogen

Up-selling

Cross-selling

Gratis verzending boven een bepaald orderbedrag

3 manieren om bezoekers te verleiden tot een hoger orderbedrag

De Exact Match Domain update van Google: is jouw site in gevaar?

Exact match domains

Wat houdt de nieuwe Google update in?

Help, mijn website heeft ook een exact match domain!